Comment créer une identité de marque efficace ?
Pour concevoir une identité de marque efficace, il est nécessaire de définir en amont une stratégie en réfléchissant aux valeurs de marque, à votre cible, à ses produits et services. Cette vision vous permettra d'encadrer le travail créatif de conception de logotype et de charte graphique.
Pour créer une identité de marque efficace, voici quelques étapes à suivre :
- Définissez les valeurs de votre marque. La première étape consiste à définir votre marque, c’est-à-dire ce que vous êtes, ce que vous faites et pourquoi vous le faites. Cette définition vous aidera à créer une identité de marque cohérente et alignée sur vos valeurs et votre mission.
- Identifiez votre cible. La deuxième étape consiste à identifier votre cible, c’est-à-dire les personnes que vous souhaitez atteindre avec votre marque. Connaître votre cible vous permettra de créer une identité de marque qui leur parle et qui les attire.
- Alignez votre offre de produits ou services avec votre identité. Il est essentiel de définir en amont les produits et / ou services que vous allez proposer à votre cible, avant de concevoir votre identité. En effet, l’identité de marque est là pour pousser vos offres le mieux possible.
- Définissez votre ton de voix. La troisième étape consiste à définir votre ton de voix, c’est-à-dire la manière dont vous voulez que votre marque parle à votre cible. Votre ton de voix doit refléter votre personnalité et vos valeurs pour créer un lien authentique avec votre cible.
- Créez un logo et une tagline. La quatrième étape consiste à créer un logotype et une tagline pour votre marque (slogan marketing). Le logo est l’image visuelle qui représente votre marque, tandis que la tagline est la phrase courte qui résume votre marque en quelques mots. Ces éléments doivent être simples, mémorables et percutants pour marquer les esprits.
- Créez une charte graphique. La cinquième étape consiste à créer une charte graphique pour votre marque. La charte graphique est un document qui définit les couleurs, les polices, les motifs et les autres éléments visuels qui caractérisent votre marque. Elle permet de maintenir une cohérence visuelle dans tous les supports de communication de votre marque.
- Concevez une plateforme de marque. Pour aller plus loin, vous pouvez créer une véritable plateforme de marque, qui va servir de guide pour toute production ultérieure : site internet, print, évènementiel, etc.
En suivant ces étapes, vous pouvez créer une identité de marque efficace qui vous distinguera de la concurrence et qui vous aidera à atteindre vos objectifs.